新航平台注册性渠道覆盖（终端门店超 6000 家）、持续高强度研发投入（2025 年研

　　在 2025 年零售端销售额同比增长 11.4%，显著高于行业整体 7.5%的规

　　达 38.6%，带动整体毛利率提升至 32.1%，高于行业 28.4%的平均水平。

　　珠集团（3.8%）、诺贝尔瓷砖（3.5%）及欧神诺陶瓷（3.1%）组成，合

　　强下沉能力，2025 年县级经销网点覆盖率高达 91.2%；新明珠集团则

　　售，在一线城市设计师渠道合作项目数达 2743 个，2025 年设计师推荐

　　率不足（平均为 67.3%）与应收账款周转天数偏长（平均 128.6 天）的

　　年中国装饰釉面砖市场 CR5（前五名企业合计市占率）为 29.5%，CR10

　　为 44.1%，显著低于发达国家成熟建材市场 CR5 普遍超过 55%的水平，

　　（GB/T 41328-2022《陶瓷砖绿色设计产品评价技术规范》强制实施）、

　　房地产精装房渗透率进一步提升至 34.8%（住建部 2026 年预测值），以

　　面砖厂的全资收购，新增年产能 2800 万平方米），预计 CR5 将提升至

　　层釉料，再于 1050℃至 1250℃的氧化气氛窑炉中一次性或分阶段烧成。

　　化；抗热震性可达 15 次以上（从 180℃骤冷至 15℃无裂纹），满足南

　　依据设计定位差异显著，哑光釉（15–45 GU）、柔光釉（45–75 GU）

　　洁剂（pH 值 3–11 范围内）、弱酸弱碱溶液及紫外线辐射均表现出高度

　　依据 GB/T 21510–2008 检测，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抑菌率

　　放，2020 年市场规模达 862 亿元；2021 年受地产调控政策影响增速阶

　　段性放缓至 3.1%，规模为 889 亿元；2022 年在保交楼政策带动下回暖

　　32.4%），市场规模升至 985 亿元；2024 年进一步扩大至 1208 亿元，同

　　2025 年，行业延续高质量发展路径，市场规模达 1300 亿元人民币，同

　　比增长 7.5%，增速较 2024 年有所回落但更趋稳健，反映出市场正由规

　　模驱动转向价值驱动——单平米平均售价由 2020 年的 38.6 元提升至

　　2025 年的 52.4 元，涨幅 35.8%；头部企业如东鹏控股、蒙娜丽莎、马

　　可波罗的釉面砖业务毛利率稳定在 34.2%—37.8%区间，显著高于行业

　　整体瓷砖品类 28.5%的平均水平，印证产品结构升级成效。展望 2026

　　年，预计市场规模将达 1394.5 亿元人民币，同比增长 7.3%，增长动能

　　主要来自三方面：一是国家《居住建筑节能设计标准》（JGJ 26-2023）

　　制釉面砖订单占比预计突破 12.6%（2025 年为 8.9%），催生柔性制造新

　　产能。值得注意的是，2025 年国内装饰釉面砖产量为 52.3 亿平方米，

　　其中约 18.7%用于出口，出口金额达 24.8 亿美元，主要销往沙特、阿

　　2024 年上涨 3.1%，反映国际客户对国产釉面砖品质认可度持续提升。

　　数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.

　　喷墨二次烧成工艺的产品占比已达 39.6%，较 2024 年提升 5.2 个百分

　　中装饰釉面砖采购渗透率达 68.4%，同比提升 3.7 个百分点；而设计师

　　渠道贡献销售额占比升至 22.1%，较 2024 年增加 2.9 个百分点，印证

　　比下降至 41.3%（2024 年为 45.7%），而工程集采与线上定制平台合计

　　收入占装饰釉面砖板块比重达 58.6%，马可波罗该比例为 53.2%，凸显

　　与马可波罗稳居第一阵营，2025 年二者合计占据装饰釉面砖市场 38.7%

　　（7.8%）和新中源陶瓷（6.5%），五家企业合计市占率达 62.2%，CR5

　　较 2024 年提升 2.1 个百分点，行业集中度加速上行。值得注意的是，

　　发费用达 3.27 亿元，占该业务营收比重为 4.8%；马可波罗同期投入

　　2.91 亿元，占比 4.3%；而行业平均值仅为 2.6%。在产能布局方面，头

　　较 2024 年提升 3.4 个百分点，显著压缩次品率（降至 0.82%，行业均

　　值为 1.65%）。价格策略分化明显：东鹏主推星曜天工开物系列，2025

　　年主力规格（600×1200mm）终端均价为 298 元/㎡；马可波罗万

　　釉料国产化率将由 2025 年的 63.5%提升至 72.1%，带动头部企业单位

　　生产成本下降约 5.3%；AI 驱动的设计服务平台渗透率将达 46.8%

　　（2025 年为 35.2%），支持经销商实时生成空间效果图并一键下单，缩

　　短客户决策周期至平均 3.2 天（2025 年为 4.7 天）。在此背景下，中小

　　家，较 2024 年减少 23 家，关停产能主要集中在广东肇庆、山东淄博

　　企业退出率达 68.4%。以下为 2025 年主要企业装饰釉面砖业务关键运

　　数据来源：第三方资料、新闻报道、业内专家采访及博研咨询整理研究，2025 年.